Prototypische Szenarien und Visualisierungen für die Markenstrategie 2021 der Hochschule Luzern
Die Strategie 2021 der Hochschule Luzern sieht die Zusammenführung aller Bildungsangebote unter einem gemeinsamen, monolithischen Markendach vor. Eine zentrale, effizient geführte Markenkommunikation soll in Zukunft sicherstellen, dass die Marke Hochschule Luzern über alle Departemente und Institutionen konsistent wahrgenommen wird. Die grösste Herausforderung auf dem Weg in diese Zukunft ist der Konflikt des monolithischen Markenansatzes mit den Kommunikationsbedürfnissen der jeweiligen Subbrands. Die zentrale Frage lautet: Wie können die Bildungsangebote von der starken Marke «Hochschule Luzern» profitieren und gleichzeitig zielgruppengerecht kommunizieren, ohne die Dachmarke zu schwächen?
Weiterhin wurden prototypische Designszenarien skizziert. Wie nah bzw. wie fern wird sich der neue Auftritt am Bestehenden orientieren?
Leistungen
Markenstrategische Beratung
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Skizzierung einer schematischen Customer Journey und Visualisierungen von Szenarien der One-Brand-Strategie 2021
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Angebotsstruktur und Szenarien zur Kommunikation verschiedener Bildungsangebote
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Entwicklung von Ideen und groben Designansätzen zum Auftritt 2021
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